Ziel der Veranstaltung, an der rund 30 Craft Breweries teilnehmen werden, ist die Förderung der Braukultur in der Region mit dem Ziel, ihre Berufung als wichtiger Knotenpunkt im Segment Craft Brewery zu stärken. Die Veranstaltung wird eine Möglichkeit sein, Geschäfte für die teilnehmenden Brauereien und ihre Produkte zu fördern und zu generieren und gleichzeitig den Tourismus in einer großen und lebhaften Party mit nationaler Sichtbarkeit zu fördern.
Organisiert von Bier Union – ein Verein, der lokale Brauereien zusammenbringt –, umfasst das Programm auch mehrere Shows, beispielsweise von Bands Holen Sie sich zurück, CatFish, Jack Jones und Dextroy, unter anderem während der vier Tage der Aktivität.